EC活用で文化クリエイティブグッズを大ヒットさせた中國の博物館　

「大唐女団」のフィギュア

近年、中國の博物館が所蔵品などをモチーフにした文化クリエイティブグッズを打ち出して大ヒットし、歴史?文化の分野の新たな「ネット上の人気者」となっている。北京日報が報じた。

博物館のバラエティーに富む數々の文化クリエイティブグッズが、18日に開催された第1回天貓新文化クリエイティブ大會で披露された。清華大學文化経済研究院とオンラインショッピングモール?天貓（Tmall）が共同で発表した「新文化クリエイティブ消費動向報告」によると、過去1年、ショッピングサイト?淘寶と天貓だけでも、博物館の旗艦店のアクセス回數が延べ16億回を超えた。中國全土の博物館來場者數の1.5倍に當たる數だ。ECプラットフォームと連攜して、博物館の文化クリエイティブグッズの若者ファン獲得加速を推進し、さらには歴史?文化の継承を後押ししている。

「599歳」になる故宮のファンの多くは「90後」

清の第6代皇帝?乾隆帝と、中國明代に活躍した文人?唐伯虎のどちらが天貓での集客力が高いのだろう？その答えは乾隆帝で、その販売量は唐伯虎の10倍だ。どちらにしても、そこに反映されているのは、乾隆帝と唐伯虎のお金になる文化クリエイティブグッズ?モチーフとしての実力の違いだ。

故宮は早くも2010年10月に、淘寶で関連グッズのオンライン販売を始めた。當初販売されていた商品は観光スポットのお土産とそう変わらず、値段も高く、クオリティもそれほど高くなく、新鮮味もなかった。しかし、13年ごろになって、故宮は淘寶で、かわいらしいグッズを販売するようになり、そこから各種文化クリエイティブグッズが大ヒットするようになった。そして、他の博物館も次々と故宮のスタイルを參考にして文化クリエイティブを打ち出すようになり、多くの博物館がかわいいグッズをオンライン販売するようになった。

所蔵している文化財「唐粉彩仕女俑」をモチーフにし、中國の水墨畫の手法を採用して、陝西歴史博物館がデザインして打ち出した「唐◆」（◆は女へんに丑）シリーズのグッズは、ほんわかした雰囲気でかわいらしい。同じく唐代の官女をモチーフにして、文化博物番組「國家寶藏（NATIONAL TREASURE）」が打ち出した「大唐女団」のフィギュアもとてもユニーク。官女たちが自撮りをしたり、ショッピングをしたり、ボクシングをしたりしている姿を見ると、古代の官女が現代社會に溶け込んでいるように感じる。

故宮は今年「599歳」を迎え、頤和園は「269歳」、英國の大英博物館は「266歳」だ。しかし、これらの歴史ある博物館はECプラットフォームを活用するようになって以降、「若返り」を実現しており、たくさんの若者のファンも獲得した。「新文化クリエイティブ消費動向報告」によると、過去1年、淘寶と天貓だけでも、博物館の旗艦店のアクセス回數が延べ16億回を超えた。中國全土の博物館來場者數の1.5倍に當たる數だ。そして、アクセス者のうち1億人が「90後(1990年代生まれ)」だった。