EC活用で文化クリエイティブグッズを大ヒットさせた中國の博物館　 (2)

世界の博物館が中國のECプラットフォームに競って進出

世界の有名博物館24館が現(xiàn)在、天貓に進出しており、故宮だけでも淘寶と天貓に6つのショップを設置している。天貓に進出している博物館を見てみると、海外の博物館も少なくないことが分かった。海外の博物館のうち、最初に天貓に進出したのは英國の大英博物館で、ショップオープンからわずか16日間で全ての商品が完売するほどの人気ぶりとなった。

大英博物館の旗艦店で最もよく売れているのが所蔵文化財の要素が盛り込まれたクリアファイルで、1つ6元(1元は約15．1円)だ。

世界4大博物館の１つに數(shù)えられるロシアの冬宮殿（エルミタージュ美術館）や、米國のボストン美術館、オランダのゴッホ美術館、フランス國立美術館連合(RMN)などビッグネームの博物館も天貓に進出する準備を進めているという。

中國だけでなく海外の博物館も競い合ってECプラットフォームに進出している背後には、毎年100％以上のペースで急成長する中國のオンライン博物館文化クリエイティブ市場がある。統(tǒng)計によると、過去2年、淘寶と天貓のプラットフォームだけを見ても、文化クリエイティブグッズの販売が3倍増え、博物館が運営するショップの取引規(guī)模も2年で6倍増えた。

博物館自身がミュージアムショップで打ち出す文化クリエイティブグッズと比べると、博物館が垣根を越えて他のブランドとコラボして打ち出すグッズのほうが、若者には人気がある。「新文化クリエイティブ消費動向報告」によると、業(yè)界を跨ぐコラボグッズが文化クリエイティブグッズ市場に占めるシェアは72％に達している。つまり、コラボグッズの規(guī)模は博物館自身がミュージアムショップで扱うグッズの3倍ということになる。

今年に入り、コラボグッズのうち故宮の口紅、「江南四大才子春茶」、「中國探月計畫棒棒糖（スティックキャンディー）」の3種類が、ネットユーザーが爭奪戦を繰り広げるほどの大ヒット商品となった?！附纤拇蟛抛哟翰琛工咸K州博物館とお茶ブランドが共同で打ち出した商品。また「探月計畫棒棒糖」のほうは中國の月探査プロジェクトとスティックキャンディーブランドが共同で打ち出したもので、発売當日に10萬個も売れた。

今年4月、陝西歴史博物館で、オープンしたばかりのオンライン旗艦店とネット通販大手?京東が共同で文化クリエイティブグッズの展示を行った。瓦當(屋根瓦の一番軒先の丸瓦)をモチーフにした本のしおり、鍍金銅蠶のブローチ、唐代の官女のマグネットなどが來場者の目を引いていた。歴史?文化グッズのデザイン?開発に、多くのECプラットフォームが今、垣根を越えて參入している。文化クリエイティブグッズとインターネットの融合は、より多くの若者の間で中國の伝統(tǒng)文化が受け継がれていくことを後押ししている。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語版」2019年8月21日