「國潮」にみる供給側の新たな狀況　「新國産品時代」へ

「還暦」を迎えた中國の國民的お菓子?大白兎ミルクキャラメルが、最近は業(yè)界の枠を超えた人気者になっている。リップクリームやアイスクリームといったコラボレーション商品に続き、ミルクの香りの香水やハンドクリームまで登場し、発売から10分で1萬個以上売れたという。「北京日報」が伝えた。

気づかない間に、多くの國産品が面目を一新していた。記憶の中にある姿を覆すようなデザイン、想像を超えたデザインにより、國産品は新たな姿で私たちの前に現(xiàn)れた。故宮と化粧品のロマンティックな出會い、李寧のアパレル「悟道」シリーズに施された伝統(tǒng)的刺繍、回力のスニーカー、老幹■（女へんに馬）のパーカーなどが世界のファッションウィークに登場した……多くの國産品ブランドは「古くさい」、「低価格」、「安物」といったこれまでの印象を打破すべく力を入れ、業(yè)界の枠を超えたクロスオーバー、ミックス?アンド?マッチの提案、クリエイティビティある挑戦に大膽に取り組み、伝統(tǒng)とファッションを融合させた一連の商品を打ち出し、華麗な変身を遂げた。奇抜にみえる構想は、実は伝統(tǒng)文化や昔の記憶に対する現(xiàn)代的な表現(xiàn)であり、消費者に強い共感を呼び起こし、こうして無數(shù)の人気商品が生まれ、濃密な「國潮」（中國トレンド）という新たなトレンドが形成されていった。「新國産品の時代」が來たと感嘆する人も多い。

次から次へと押し寄せる「國潮」の波が、私たちに次のことを気づかせてくれる。國內メーカーは技術が低いわけではなく、消費者は國産品を好まないわけではない。大事なのは供給側がしっかり努力して、今の消費者のニーズに合った商品を打ち出す必要があるということだ。過去を振り返れば、定番と言われる國民的ブランド、たとえば飛鴿、永久、百雀羚などはいずれも國民のニーズと深く結びついたもので、この結びつきが往年の人気の秘密だった。時は流れ、中國人の衣食住移動には巨大な変化が訪れ、消費ニーズも上昇を続け、商品も新陳代謝が求められるようになり、國産ブランドは実力を発揮する絶好のチャンスを迎えた。數(shù)十年にわたり研鑽を重ねてきた製造技術の熟練度と評価が上昇を続ける一方で、より自信にあふれた次世代の消費者が育ちつつあり、「西洋崇拝」の意識がますます弱まっているからだ。國産品をもっと流行らせることができないのではなく、カギはメーカーの向上心にある。

國産品がモデル転換して一時的な「ネットの人気者」になることは難しくなく、難しいのは人気が長く続くことだ。濃密な時代の記憶が染み込んだ商品に対し、消費者は鷹揚に支持し、イノベーションが不十分でも容認してしまうが、劣悪な模倣品や機械的な寄せ集めでは買い続けてはくれない。「國潮」の急速な盛り上がりは、國産品のモデル転換にヒントを與えると同時に、ハードルも引き上げた。活発なクロスオーバー、ミックス?アンド?マッチ、ブランドエクステンションの後、國産品はどのように次のステージを切り開くだろうか。重要なことはやはり消費ニーズを満たし、消費ニーズをさらに生み出すこと、ブランドの価値を高めることだ。ここ數(shù)日間、ユニクロと米アーティストのカウズとのコラボTシャツが大人気で買い占めが起きていることから、トレンドを生み出し、ニーズを活性化させれば強大なパワーが生まれることがはっきりとわかった。そうして改めて國産品をみると、確かに飛躍的な進歩は遂げたが、消費者のニーズとのミスマッチはなお存在し、海外での炊飯器や便座などの買い占めはニーズの流出という不本意な狀況を映し出している。チャンスをつかまえ、モデル転換とバージョンアップを遂げ、品質、文化、感情、個性などに対する消費者のニーズを掘り起こし、より優(yōu)れた供給、よりクリエイティビティにあふれた供給によって消費者をつかまえれば、國産品は前に進んで越えるべきハードルを必ず越えられる。

今年5月に3回目の「中國ブランドデー」を迎え、北京?三里屯の街角に設置されたポップアップストア「有間國潮館」がオンラインでもオフラインでも大きな注目を集め、「中國造、正當潮」（中國製はトレンドに）とのメッセージを殘した観客がいる。「國」と「潮」が結びついてブームを引き起こしていることは、中國の発展を証明するものであり、確固とした文化的な自信と國産品への強い共感を映し出すものでもある。時代の流れに乗り、勢いよく前に進み、ファッショナブルな「國潮」をより多く生み出せば、消費者により多くの喜びを與えることができる。（編集KS）

「人民網日本語版」2019年6月6日