KPMGの小売報(bào)告書「中國(guó)の內(nèi)需市場(chǎng)、ポテンシャル大」

世界的會(huì)計(jì)事務(wù)所のKPMG（本社?オランダ）は23日、報(bào)告書「第14次五カ年計(jì)畫の業(yè)界への影響見(jiàn)通し?小売編」を発表した。小売業(yè)界に焦點(diǎn)を當(dāng)て、同計(jì)畫期間中の中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)の発展トレンドを分析した。「証券日?qǐng)?bào)」が伝えた。

KPMG中華圏の呉國(guó)強(qiáng)副代表は、「第14次五カ年計(jì)畫の中では『経済発展に対する消費(fèi)の基礎(chǔ)的役割を増強(qiáng)する』ことが必要だと強(qiáng)調(diào)する。中國(guó)には14億の人口と4億の中産階級(jí)がおり、世界最大の國(guó)內(nèi)需要市場(chǎng)があり、これから開拓が可能な消費(fèi)のポテンシャルは非常に高い。同計(jì)畫期間の中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)の発展トレンドを理解することは、企業(yè)が市場(chǎng)の変化を見(jiàn)通し、市場(chǎng)チャンスをつかむのにプラスだ」と述べた。

今年は第14次五カ年計(jì)畫スタートの年だ。このことは中國(guó)経済が質(zhì)の高い発展へと進(jìn)む道のりにおいて、業(yè)界の構(gòu)造に高度化と大きな変化をもたらし、また企業(yè)のためにより多くのチャンスを生み出すことを意味する。KPMG中國(guó)圏小売?消費(fèi)財(cái)業(yè)界主管パートナーの銭亦馨さんは、「小売サービス業(yè)に対する深い洞察に基づき、KPMGはポストコロナ時(shí)代の小売業(yè)界がもたらしたモデルのイノベーションやデジタル化モデル転換などの持続的な変化が、消費(fèi)市場(chǎng)の繁栄と発展を後押ししていることに注目している」と述べた。

中國(guó)のデジタル経済の勢(shì)いある発展により、多くの國(guó)産品ブランド企業(yè)がデジタルが駆動(dòng)する方法によって消費(fèi)者のニーズをより効率よく洞察できるようになった。予測(cè)できるのは、將來(lái)は製品のブランド価値が極めて大幅に向上するとみられ、中國(guó)ブランドの全面的発展がもうすぐそこまできているということだ。ECの急速な発展をよりどころに、中國(guó)は內(nèi)需拡大や農(nóng)村振興など3つの面から、中小都市の市場(chǎng)の発展を奨勵(lì)?支援するだろう。

國(guó)務(wù)院発展研究センターの報(bào)告によると、大まかな予測(cè)では、2025年に中國(guó)の中所得層は5億6千萬(wàn)人を超え、都市人口の半分以上をカバーするようになり、「新都市の中産階級(jí)」が中國(guó)全體の消費(fèi)観の量から質(zhì)への転換をリードすることになるという。銭氏は、「國(guó)のさまざまな奨勵(lì)措置が打ち出され、新インフラ整備とデジタル経済が小売業(yè)の技術(shù)に力を付與するのに伴って、ライブコマース、プライベート?トラフィック、免稅経済などの新消費(fèi)モデル?業(yè)態(tài)が勢(shì)いよく発展するだろう」との見(jiàn)方を示した。

科學(xué)技術(shù)のさらなる発展に伴って、中國(guó)の消費(fèi)には今や鮮明な特徴がみられるようになり、消費(fèi)者の認(rèn)知、ニーズ、意思決定リンクにも大きな変化が起こった。企業(yè)は消費(fèi)者の価値と企業(yè)の価値のプラスの相関性を根本的に認(rèn)知し、自社の運(yùn)営レベルでの短所を補(bǔ)完し、デジタル?スマートによって雙方向の動(dòng)きとマーケティングの効果を絶えず最適化する必要があり、自社のために、堅(jiān)実で、將來(lái)の持続可能な成長(zhǎng)を駆動(dòng)できる価値の中核を突き固める必要がある。

KPMG中華圏小売?消費(fèi)財(cái)業(yè)界コンサルティング主管パートナーの毛健氏は、「新たな経済環(huán)境の中、全く新しい消費(fèi)形態(tài)が誕生し、消費(fèi)者はデジタルメディアに広く影響され、企業(yè)は複數(shù)の共通の問(wèn)題點(diǎn)に直面する。KPMGの消費(fèi)者運(yùn)営バリューモデルは資源と効率の一致性を確実に高めると同時(shí)に、企業(yè)の持続可能な成長(zhǎng)におけるバリューの中核を鍛え上げるために、將來(lái)の見(jiàn)通し、イノベーションモデル、行動(dòng)措置、組織の活力、技術(shù)による力の付與の5つの角度から消費(fèi)者の運(yùn)営を全面的に考慮する」と述べた。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2021年6月25日