中國で映畫「存在のない子供たち」がダークホースとなった理由は？ (3)

「存在のない子供たち」はモキュメンタリー?シュルレアリスムの手法を通して、底辺社會で誰からも助けの手を差し伸べられることなく辛い生活をしている子供たちを描いた物語だ。そしてそれが中國の人々の心を強く動かした。

北京師範大學蕓術?伝媒學院の陳剛準教授は、「中國の人々にとってもそれは身近なテーマで、自分の人生體験、自分と子供、両親との関係と重ね合わせることができる。重ね合わせた時に、いわゆる共感を覚える。中國であっても、レバノンであっても、見る人に非常に強烈な共感を與え、社會でも反響を呼ぶことができる」と分析する。

シュルレアリスム作品の「存在のない子供たち」がヒットしたことは、公開前に、中國の俳優?黃渤(ホアン?ボー)や徐■（シュー?ジェン?！訾仙饯丐螭藸帲ⅫS暁明（ホアン?シャオミン）、文牧野（ウェン?ムーイエ）監督などが微博（ウェイボー）でおすすめの映畫として推薦したことや、ショート動畫アプリ?抖音（Tik Tok）で、同作品のテーマや主役、セリフなどと密接な関係があり、ネットユーザーが共感を覚えやすいショート動畫が宣伝のために投稿されるなど、多くのネットユーザーの心に訴えかけるマーケティングが行われたこととも密接な関係がある。

抖音に投稿された「存在のない子供たち」関連の動畫のクリック回數は2500萬回以上となっている。陳準教授は、「同作品は、抖音など、ニューメディアを活用したたくさんのマーケティングが行われた。それらニューメディアによって、人々の心に訴えかけられたことが、映畫館の興行収入の伸びに表れている」と分析する。（編集KN）

「人民網日本語版」2019年5月14日