「獨(dú)身貴族」は幻想？「おひとり様経済」ブームの中で女性の消費(fèi)を考える (2)

おひとり様ブームの出現(xiàn)にともなって、おひとり様市場(chǎng)に照準(zhǔn)を合わせる業(yè)者がますます増えている。短期間に「おひとり様経済」や「孤獨(dú)経済」といった概念が次々登場(chǎng)し、おひとり様は今すぐに開(kāi)発したいビジネスの寶庫(kù)に変わった。これによって、資本の加護(hù)の下、おひとり様が業(yè)者の力を入れるセールスポイントの1つに墮してしまうのか、おひとり様が提唱する自立した開(kāi)放的な新しい生活スタイルという本來(lái)の意味が失われてしまうのかということを人々は考えざるを得なくなった。

おひとり様が一つのビジネスに変化する時(shí)、消費(fèi)主義という「パッケージ」の下で、女性の自立という主張が従來(lái)型の性規(guī)範(fàn)という舊態(tài)に戻らないよう十分に警戒しなければならない。誰(shuí)の目にも明らかなことは、現(xiàn)在の「おひとり様経済」の消費(fèi)をめぐる主張の中には、女性の「美しさ」に対する要求が相も変わらず混在していることだ?！袱窑趣陿斀U済」の下、女性はこれまで以上に「自分を愛(ài)さなければならない」と教えられ、「自分を愛(ài)する」ことの重要な指標(biāo)は「自分のためにはお金を惜しまない——自分に投資する」ことだ。このロジックを踏まえて、女性の「美しさ」の追求は強(qiáng)まることはあっても、弱まることはない。流れに乗って次々に登場(chǎng)するさまざまな売り文句の「女王」や「女神」向け製品を見(jiàn)ていると、目がくらむようだ。國(guó)金証券が発表した「おひとり様経済専門テーマ報(bào)告」でも、「自分を喜ばせるための消費(fèi)」が「おひとり様経済」の4大消費(fèi)分野の1つとなっており、調(diào)査データから、化粧品消費(fèi)金額がシングル青年の平均可処分所得のうち5-10％を占め、女性がコア消費(fèi)層であることがわかる。

「おひとり様経済」の提唱においては、経済力と消費(fèi)力があることと女性の自立とが、単純に、いささか亂暴にイコールで結(jié)ばれている?！袱窑趣陿斀U済」ブームの下では、女性の自立とは女性のすべてのニーズが大量消費(fèi)によって満たされることを意味している。資本はその強(qiáng)大な力によって、おひとり様と暮らしの美學(xué)、暮らしのスタイル、暮らしの趣を結(jié)びつけ、おひとり様を「獨(dú)身貴族」に仕立て上げ、おひとり様を美化すると同時(shí)に、果てしない消費(fèi)の幻想を次から次へと作り出し、自己意識(shí)から生まれたおひとり様への願(yuàn)望を、資本の巨大ビルに到達(dá)するための渡り石に変えようとしている。資本が作り出した「獨(dú)身貴族」の桃源郷の中で、シングル青年が理想的な「洗練された」暮らしをするために、支出が収入に追いつかなくなり、「隠れた貧困」に陥るというケースがままみられる。

おひとり様消費(fèi)に湧き立つ中で、私たちはこのことを冷靜に見(jiàn)據(jù)え、警戒する必要がある。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2020年8月7日