國際クリエイティビティ?フェスに中國ネット企業(yè)が參加

世界最大級の広告賞?カンヌライオンズの國際クリエイティビティ?フェスティバルが、今月17日から21日までフランスのカンヌで開催される。今回は中國のインターネット企業(yè)數(shù)社が參加し、世界の同業(yè)者とともにイノベーション?クリエイティブ分野での経験とソリューションを共有し、同業(yè)者たちの注目を集めている。人民日報が伝えた。

このフェスは「広告業(yè)界のアカデミー賞」と呼ばれ、世界の広告?クリエイティブ界で最も影響力をもつ年に一度の祭典だ。世界のマーケティングやクリエイティビティのバロメーターでもある。今年は科學(xué)技術(shù)イノベーションと人類の持続可能な発展に焦點が當(dāng)てられ、中國の參加企業(yè)は展示、フォーラム、基調(diào)講演などを通じて、中國がイノベーション?クリエイティブサービスを人類の素晴らしい生活と持続可能な発展のためにどのように利用しているか、その考え方や見方を紹介する。

人工知能（AI）を利用した醫(yī)療実験室のデモンストレーションから5Gデジタル革命の基調(diào)講演、そして儒教の思想と西洋ブランドを融合した広告クリエイティビティ……。中國の參加企業(yè)は、見どころ満載でトレンドの真ん中をいく「中國クリエイティビティ」を紹介し、世界の同業(yè)者たちはグローバルクリエイティビティ分野の「中國哲學(xué)」をより深く理解することになる。フェス責(zé)任者を務(wù)めるテリー?サベージさんは、「中國に行ったことがある人、中國を知っている人なら、誰でも中國文化に強い興味を抱く。こうしたわけで中國のクリエイティビティも今回のフェスで高い関心を集める。中國がみせるのはクリエイティビティのイノベーションや技術(shù)の成果だけでなく、これらを媒介にして、世界にデジタル化ソリューションによる世界的問題の解決の考え方を打ち出しており、賞賛に値する」と話す。

今回のフェス開催期間中、騰訊集団（テンセント）は「科學(xué)技術(shù)は善へ向かう」と「デジタル文明」をテーマにした2つの基調(diào)講演やテーマフォーラムなどに參加し、具體的な実踐?経験の共有を通じて、イノベーション?クリエイティビティが人類社會にもたらす大きな利便性を示すという。AI醫(yī)療診斷、視覚障害者のオンライン交流をサポートする光學(xué)文字認識機能、スマート農(nóng)業(yè)共同実験室など、人類のより素晴らしい生活の共同創(chuàng)造に力を入れる一連のクリエイティビティの実踐が、參加者の興味を引いた。英國の広告會社でマネージャーを務(wù)めるベレンジャー?レーゼさんは取材に対し、「中國企業(yè)がフェスの現(xiàn)場で共有するクリエイティビティを見ると、大きな刺激を受ける。教育資源のバランスの取れた発展の促進を目指した『インターネット＋教育』が特に印象深かった。人類社會の持続可能な発展はあらゆる人々の関心や考え方の中に現(xiàn)れており、中國企業(yè)はこうした観點から出発して、ヒューマニゼーションを?qū)g現(xiàn)した多くのクリエイティビティを用いて他國に參考になるものを提供している」と述べる。

コンペティション部門でも、中國の出展企業(yè)チームは目を見張る成績を上げた。Loongクリエイティブ機構(gòu)、騰訊交益、騰訊広告、中國臓器提供管理センターが共同制作したショート動畫「1人のバスケットチーム」がPR類作品の銀獅子賞を受賞した。また今回は騰訊とP&G、ユニリーバなどの國際的企業(yè)25社が共同で、「2020年をめどに『グローバルブランドイノベーション?クリエイティビティセンター』を設(shè)立し、『最高マーケティング責(zé)任者（CMO）マスタークラス』を設(shè)置し、より多くの業(yè)界関係者に豊富なリソースと専門的プラットフォームを提供する」ということを発表した。

騰訊の劉勝義シニア執(zhí)行副社長は取材に対し、「科學(xué)技術(shù)は『実用性』と『善良さ』を兼ね備えていなければならない。それでこそ人類の発展と社會の進歩を本當(dāng)に後押しすることができる。私たちは世界の業(yè)界関係者とともに、科學(xué)技術(shù)イノベーションを通じてスマートで高効率の都市建設(shè)、地球的課題への共同対応に寄與していく」と述べた。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2019年6月24日