中國の「新國産品」が流行を牽引する新しいトレンドに

中國の國産品といえば、「品質はまずまずだがデザインが古くさくて、値段が安いもの」と思っていないだろうか。今は違う。政策の後押し、科學技術の発展、新しい消費の臺頭などを受けて、ますます多くの國産品が主體的にモデル転換とバージョンアップをはかり、市場のニーズとのマッチングを試み、中國內外で消費者に認知されるようになった。國産品ブランドの多くがこれまでの印象を打ち破り、まったく新しいイメージで登場し、人気を集め、歓迎され、流行を牽引する新しいトレンドになった。人民日報海外版が伝えた。

北京市の南鑼鼓巷にある「新國産品」の店。（撮影?王俊嶺）

▽老舗が「ネット人気者」に

浙江省杭州市出身の孫輝さんはスニーカーのコレクターで、毎年數萬元（1元は約15.8円）をスニーカーに使う。「これまでは主に海外有名ブランドの限定モデル、スペシャルエディション、プレイヤーエディションに注目してきた。だがこの前手に入れたのは『李寧悟道』だ。デザインや理念が獨特で、中國人ならではの『自ら省み、自ら悟り、自ら創る』精神が込められていると同時に、西洋のモダンなシルエットも兼ね備えて、これまでの國産スニーカーとはかなり違っており、とても気に入っている」という。

世界のファッション界に初めて登場した「李寧悟道」シリーズのファッショナブルなコレクションは、市場に投入されるやいなや完売した。発売元のスポーツ用品メーカー李寧有限公司はブランドイメージの再構築に力を入れ、國際的イメージの「流行ブランド」に変身した。決算によれば、2018年のブランド事業営業額は前年比300％の成長を達成したという。

業界関係者によると、デジタル経済の時代にあって、消費者は中國で創造され、中國で革新を遂げた製品を「新國産品」と呼ぶことが多い。先日3回目を迎えた「中國ブランドデー」（5月10日）では、天貓（Tmall）、京東、蘇寧などのEC大手が「新國産品」をめぐって相次いで事業展開を行った。例えば、阿里巴巴（アリババ）は「新國産品」計畫を発表し、全國の産業クラスター1千ヶ所の全面的デジタル化バージョンアップを支援することにした。具體的には、年商10億元以上の國産ブランドを200ブランド生み出し、老舗200社を年商1億元以上になるように支援し、年商500萬元のクリエイティビティに特色がある淘寶（タオバオ）業者20萬社を全面的な支援を行う。また、天貓國際（Tmallグローバル）、Lazada、全球速売通も國産品企業70萬社の海外進出を支援する、などだ。

京東が発表した「『新國産品』消費トレンド報告」によると、ECプラットフォームが「新國産品」の発展建設で果たす推進的役割は、主に地方ブランドの全國進出、中國ブランドの海外進出、老舗ブランドの「ネット人気者」への変身というところに帰結しているという。

ECが「新國産品」市場の事業展開を積極的に進めるのは、消費が中國の経済成長を牽引する一番目の原動力だからであり、「新國産品」の売れ行きが好調で、収益力が高いからでもある。國家統計局がまとめた最新のデータによれば、19年第1四半期には、最終消費支出の経済成長への寄與度は65.1％だった。18年には中國のオンライン小売額が9兆元を突破し、このうち実物商品の小売額は7兆元に達して、社會消費財小売総額の成長への寄與度は45.2％に達した。國産品ブランドの売り上げは安定した増加傾向を保った。