コンテンツ活用EC、ネット通じた貧困者支援の道を開く

騰訊（テンセント）傘下のワンストップ式コンテンツプラットフォーム「ペンギン號(hào)」のスタッフはこのほど、湖南省保靖県商務(wù)局から錦の旗（謝意や賛辭を刺繍した旗）を贈(zèng)られた。旗に刺繍された「湖南産ポンカンEC事業(yè)による貧困者支援プロジェクトへの力強(qiáng)い支援に感謝します」との文字から、現(xiàn)地の農(nóng)家たちの深い感謝の気持ちがうかがえる。

今年の春節(jié)（舊正月、今年は2月5日）を間近に控えた頃、湖南省の湘西トゥチャ族ミャオ族自治州はポンカンが豊作だったが、さまざまな原因により、保靖県など一部の地域で大量のポンカンが売れ殘った。この狀況を知ったペンギン號(hào)の貧困者支援プロジェクトチームは、同県の関係機(jī)関と京東の貧困者支援館にすぐさま連絡(luò)を取り、専用のコンテンツを作成し、ターゲットを絞って商品を薦め、複數(shù)のECプラットフォームと協(xié)力して支援に乗り出した。コンテンツによるお薦めとECルートが相乗効果を上げ、わずか2日間で1萬人を超えるネットユーザーが5萬キロ近いポンカンを購(gòu)入。売上高は28萬元（1元は約16.6円）に上り、現(xiàn)地農(nóng)家は緊急事態(tài)を乗り切った。

騰訊?ペンギン號(hào)のコンテンツディレクターの陳鵬さんは、「コンテンツで流れを引き寄せ、ECでビジネスにするモデルにより、この黃色い果実を守って農(nóng)村にとどまってきたお年寄りたちをできるだけ助けたい、苦労が報(bào)われてほしいと思った。ペンギン號(hào)はインターネットのコンテンツ制作プラットフォームで、制作者が制作したコンテンツを微信（WeChat）、QQ、騰訊動(dòng)畫など9大プラットフォームで分散して発信することができる。今回の売れ殘った農(nóng)産品の販売支援では、ペンギン號(hào)の『1點(diǎn)接続、全プラットフォーム分散発信』の能力が活用された」と述べた。

こうした能力が貧困者支援や農(nóng)家支援で発揮する役割をみて、ペンギン號(hào)は昨年5月、京東クラウドファンディングなどのECプラットフォームと共同で「特産中國(guó)」貧困者支援プロジェクトを開始し、畫像と文書の記録を通じ、クラウドファンディングを利用して購(gòu)入につながる転換を達(dá)成し、農(nóng)家が作った自然の恵みが農(nóng)村から外の世界へ飛び出して直接的な利益を上げるよう支援することを目指した。

陳さんは、「この公益農(nóng)家支援モデルは次のような手順をたどる。地方政府機(jī)関やEC企業(yè)が農(nóng)産品の特産品を選ぶと、ペンギン號(hào)が製品や素材について取材や審査評(píng)価、確認(rèn)を行い、次にコンテンツ制作者がさまざまな形態(tài)のコンテンツを制作し、騰訊は複數(shù)のプラットフォームで分散発信して特産品を薦め、最終的に消費(fèi)者が購(gòu)入する。選び抜かれた製品、ピンポイントで細(xì)やかなコンテンツ制作、的を適格に絞った営業(yè)販売により、ネットでのターゲットを絞った貧困者支援の新たなルートを試してみたいと思った」と振り返る。

陳さんは、「あちこち訪ね、厳しくチェックし、10ヶ月間に、100種類近くの農(nóng)産品特産品を共同でネットに上げた。貴州の赤糖、石門の柑橘、竹渓の月餅、陽(yáng)高の水蜜杏、湖南薛家村の茶葉などで、こうした農(nóng)産品特産品の背後には、貧困世帯や貧困県の豊かになりたいというニーズがある。私たちは100ぐらいあるオリジナルコンテンツを通じて、こうした農(nóng)家や県に800萬元近い資金の転化をもたらし、たとえば京東の十堰貧困者支援館で扱った竹渓の月餅などは、売上高が200萬元に達(dá)した。こうした農(nóng)家の利益に関わるよい取り組みは、少しでもいい加減なことをしてはならない。目下、チームの歩みは雲(yún)南省、湖北省、貴州省、山西省など約10省區(qū)市の貧困県や貧困市に及ぶ」と述べた。

インターネットを通じた貧困者支援の新モデルがさらに広がりをみせている。ペンギン號(hào)チームと湖北省の関係機(jī)関が協(xié)力を進(jìn)め、現(xiàn)地の貧困村や貧困世帯を助けて農(nóng)産品の販売ルートやブランドの問題を解決した。今は、さつまいも粉、柑橘、キノコなどの第8期製品がネットに上がり、取引額は30萬元を超える。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2019年4月24日