中秋節＆國慶節　ダブル節が消費市場を熱くする

中秋節（舊暦8月15日、今年は9月27日）と國慶節（建國記念日、10月1日）の「ダブル節」がまもなくやって來る。中秋節に欠かせない食べ物は月餅で、大型商店では早くも目に付く場所に月餅がずらりと並べられている。レストランも「中秋の宴」や「団らんの宴」の予約受付をスタートした。今年の中秋節は國慶節まで3日しかなく、休みを取れば「超大型連休」になるため、旅行市場は熱を帯びている。ダブル節の消費市場にはどのような新しい特徴がみられるのか、オンラインとオフラインにはどのような消費の新傾向が出現するのか。実地調査を行った。経済日報が伝えた。

▽普通の価格の月餅が主役 スマートフォンが新たな人気贈答品に

中秋節を間近に控えていくつかのスーパーや商店を取材してみると、高価格の贈答用月餅は市場から姿を消し、贈答品の価格は徐々に理性的な従來程度の価格に戻っている。だがオフライン市場に比べ、オンライン商店では「オーダーメード」をうたったギフト券が登場し、依然として価格高騰の傾向がみられる。

今月16日にウォルマート北京宣武門店を取材したところ、店內には各種の月餅が所狹しと並べられ、広東省や天津市の市外ブランドもあれば、稲香村や全聚徳などの北京ブランドもあり、価格は數十元から400元あまりまでさまざまだった（1元は約18.8円）。買い物客の王さんは1箱100元ほどの月餅をまとめて12個購入した。

スーパーの月餅売場の販売員によると、「例年のように機関などが數百箱をまとめ買いするといった狀況は今はほとんどみられなくなった。ばらばらにやって來たお客様が少量の月餅を買うというのが主流で、価格も大分安くなった」という。