• <dl id="qumga"><acronym id="qumga"></acronym></dl>
    <dl id="qumga"></dl>
  • <abbr id="qumga"></abbr>
    <abbr id="qumga"></abbr>
    <abbr id="qumga"><source id="qumga"></source></abbr>
  • 若者が「國潮」に夢中になるのはなぜ?

    人民網日本語版 2022年03月23日11:36

    2022年北京冬季五輪は終わったが、マスコット「ビンドゥンドゥン」のグッズはまだ手に入りにくい狀況が続いており、オンラインでは買えず、実店舗では1時間以上並ばないと手に入らないという。

    阿里研究院がこのほど発表した「中國消費ブランド発展報告2020」によれば、中國國産ブランドのオンライン市場シェアが72%に達した。また「百度(バイドゥ)國潮の誇り検索ビッグデータ2021」報告によれば、「國潮」(中國伝統の要素を取り入れたおしゃれな國産品のトレンド)は過去10年間に注目度が528%上昇した。國産品がトレンドになり、「國潮」消費が新世代の消費者にとってますます重要な選択肢になっている。

    東洋風の浮き彫り技術が化粧品に溶け込み、敦煌の壁畫モチーフがスニーカーにスタンプされ、大白兎ミルクキャラメルがトレンドのフレグランスを発売した……こうした、以前なら現代のファッションとは結びつかなかったような要素が、今やさまざまな消費シーンに登場して、新たなトレンドを形成している。

    中國伝媒大學広告學院の王昕副院長は、「『國潮』とは中國の製品、中國のブランド、中國の美學、中國の文化が総合的に現れるものだ。『國潮』はさまざまな記號が統一され再現されたもので、その中には中國の伝統文化のアイデンティティを示す記號もあり、民族のトーテムマークに見られる記號や中國伝統文化と現代のファッションが融合して出來た記號もある。また中國の國家イメージを表わす記號もあり、たとえば『中國』や『中華』の字形は中華民族のアイデンティティを強く意識させる記號だ。(北京冬季五輪マスコットの)ビンドゥンドゥンとシュエロンロンは中國イメージに対して抱く感情が投影された存在で、消費者があれほど熱を上げて買い求めるのは、このマスコットたちに豊かな感情が投影され、象徴的な価値を持つことを重視するからだ」と総括した。

    「國潮」の「潮」はどこにあるか?

    1995年生まれの胡睿さんは以前にフランスに留學していた時、スポーツウェアブランドの李寧の「國潮」風パーカーをよく著ていたという。「赤い四角いはんこ風のマークの中に、レトロ感ある繁體字で『中國李寧』のロゴが浮かび上がり、いかにも流行りのスポーツスタイルらしい。『中國李寧』とプリントされたパーカーを著てパリの大通りを歩いていると、すごくかっこよかった」と胡さん。Z世代には胡さんのように「國潮」の若いファンが少なくない。21世紀経済研究院が発表した「新一線都市のZ世代若者消費トレンド報告2021」によると、回答した「95後(1995年から1999年生まれ)」のうち、「國潮のコラボ商品が好き」という人は43%に上った。

    「中國李寧」のロゴ入りパーカーはなぜこれほど人気があるのか。

    王氏は、「『中國李寧』のロゴは國家としてのアイデンティティ、文化的なアイデンティティを示すと同時に、一目見てすぐわかるという特徴がある。新世代の消費者には強力な世代のラベルが張られ、自分の世代への帰屬感があり、親や兄世代とは異なる自分たちの世代ならではの特徴を確立したいと切実に願っている。新世代の若者の、特にZ世代の重要な特徴は、試して見る勇気があること、新しい物事を好んで受け入れるが深入りはしないことだ。このことは現代の情報収集手段などの原因と大きな関係がある。たとえばショート動畫は2秒間で視聴者の注意を引き付けることができなければ、すぐに次の畫面に切り替えられてしまう。そのためブランドという角度から見ると、中身が外に顕在化することが非常に重要であり、一目でわかる『國潮』商品はとりわけわかりやすく人気が出やすい。今、『國潮』の流行のデザイン要素が內面を外見に表わしたい若者のニーズに応えている。若者は『國潮』を身にまとうことが好き、外の世界に人とは違う自分を一目でわかってほしいと考えている」と分析した。

    王氏は、「中國の國力がますます強大になるにつれ、文化もますます発展を遂げている。こうした大きな背景が現代の若者に強い時代的な感化を與え、若者は今の時代ならではの文化的帰屬感を確立したい、そうして自分の所屬する層が他の社會層とは違うことを明らかにしたいと考える。これが『國潮』がより深層レベルで発展を遂げた原因だ。過去には、多くの若者が香港?臺灣地區や海外の文化的製品を好んでいた。しかし今、『國潮』文化が現代の若者にこれまでとは違った追求の目標をもたらした。こうした要素が相まって、若者たちの間で『國潮』文化の発展を後押しした」との見方を示した。(編集KS)

    「人民網日本語版」2022年3月23日

    最新ニュース

    注目フォトニュース

    コメント

    | おすすめ寫真

    ランキング

    • 全部
    • 経済
    • 社會
    • 政治
    主站蜘蛛池模板: 亚洲一区二区无码偷拍| 伊人久久大香线蕉久久婷婷| 四虎影视成人精品| 亚洲天堂中文字幕在线| 精品午夜一区二区三区在线观看| 上司撕下内裤后强行进| 日韩欧美亚洲每的更新在线| 日本免费人成视频播放| 久久综合九色综合欧美狠狠| 免费jjzz在线播放国产| 中文字幕在线最新在线不卡| 亚洲视频在线一区二区三区| 国产欧美日韩另类一区乌克兰| 护士撩起裙子让你桶的视频| 98精品国产综合久久| A级毛片内射免费视频| 污污网站免费在线观看| 李丽莎1分37钞视频最大尺度| 国产剧情精品在线| 国产麻传媒精品国产AV| 欧美亚洲国产激情一区二区| 成年人性生活片| 日产国产欧美视频一区精品| 国产91久久久久久久免费| www.99re.| 丰满岳乱妇一区二区三区| 一个人看的www在线高清小说| 国产乱子影视频上线免费观看| 男人黄女人色视频在线观看| 4408私人影院| 青青视频国产在线播放| 国产欧美一区二区精品久久久| 亚洲国产婷婷综合在线精品| 色多多视频在线观看| 国产三级a三级三级野外| 精品性高朝久久久久久久| 丰满老妇女好大bbbbb| 国产丰满麻豆vⅰde0sex| 久久在精品线影院精品国产| 国产精品1024永久免费视频| 国产在线看片网站|