中國、7割の家庭で女性が家計を管理　各事業者は「ウーマノミクス」に照準

中國ではダブル11（11月11日のネット通販イベント）が大盛り上がりとなり、各事業者はクリスマスやバレンタインデー、國際女性デーなど、女性が注目するイベントに焦點を合わせ、バラエティに富んだ販売促進キャンペーンを展開している?！概预涡膜驌潳幛毪晒Δ蚊卦E」と考えている事業者も多いという。工人日報が報じた。

國泰君安証券の報告によると、約75％の家庭で女性が家計を管理しており、女性による消費の経済成長に対する寄與率は66.4％に達している。また、2014年、中國大陸部のウーマノミクス市場は約2兆5000億元（約42兆5000億円）規模に達し、19年には4兆5000億元（約76兆5000億円）にまで拡大すると予想されている。どんどん強大になっていく「ウーマノミクス」は、消費分野の業界の注目の的となっている。

女性にターゲット絞ったマーケティング

毎年、3月8日の國際女性デーの時期になると、「自分のご褒美に」という名目で多くの女性が自分の欲しい物を買う。

重慶大渡口區にある女性服店の責任者?劉さんは、「男性より女性のほうがお金を使ってくれる。以前は男性服を売っていたが、なかなか儲けを出すことができなかったため、ここ數年は女性服を売るようになった。商売はなかなかうまくいっているよ」と話す。劉さんによると、女性に店に入ってもらうことができれば、その6割ほどが商品を購入してくれ、イベントがある時はその確率がさらに上がるという。

女性用品店を経営している羅凌さんによると、今年の國際女性デーの時期には、マニキュアやパック、口紅などの売上が普段の4-5倍になり、人気のスカーフに至っては品切れになったという。そのため、中國版バレンタインと呼ばれる七夕節（舊暦の七夕、今年は8月17日）の時期には、人気商品を多めに仕入れておくほか、販売促進キャンペーンも企畫するという。

女性を呼び込めば男性も付いてくる

山東大學経済學院の李鉄崗?副院長は、「経済學でいう消費行為スタイルに基づくと、誘導されて商品を購入する確率は、男性より女性のほうが高い。事業者が実施する各種割引なども誘導性のマーケティングだ?，F代の女性は家庭においてより大きな発言権を持つようになっており、女性にターゲットをしぼったマーケティングは、直接女性の消費につながるだけでなく、間接的には男性の消費にもつながる。なぜなら、男性が女性のために商品を購入するからだ」と分析する。