消費の新たな特徴を示す「ダブル11」、全體の取引額13.6兆円超に

今年の「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）のセール期間中には、各ECプラットフォームも小売の実店舗もより活況を呈し、より熱気にあふれていた。専門家は、「感染癥対策の常態(tài)化という大きな背景の中、今年の『ダブル11』にみられた特徴は、中國國內(nèi)市場が新たな発展局面の中で新たな活力を示す窓になり、中國経済には大きなポテンシャルと十分な強靱性が確かに備わることを生き生きと伝えたことだ」との見方を示した。人民日報海外版が伝えた。

阿里巴巴（アリババ）が発表したデータによれば、天貓（Tmall）の11月１日から12日0時までの「ダブル11」リアルタイム取引額は4982億元（1元は約15.9円）に達した。京東プラットフォームが発表したデータでは、1-11日の注文金額は累計2715億元を超えた。京東スーパーでは2萬以上のブランドの取引額が前年同期の倍になった。蘇寧易購のオンライン注文金額は1-11日に同75％増加した。

網(wǎng)経社ECポータルEC研究センターのECビッグデータバンク「電數(shù)寶」によると、今年の「ダブル11」のネットワーク全體での取引額は8600億元に迫り、同43.3％増加した。このうち天貓の取引額は同85.62％増加し、京東は同32.82％増加し、この2大プラットフォームで取引額全體の89.5％を占めたという。

人々の消費ニーズの高度化と情報技術（IT）の持続的な成熟により、今年の「ダブル11」の消費には多くの新たな特徴がみられた。

まず新製品と買い換え需要に応える商品が非常によく売れた。多くのブランドが「ダブル11」直前とセール期間中に新製品を発表し、たとえば華為（ファーウェイ）の「Mate40」シリーズは10月30日に発売され、最初の販売予定臺數(shù)はすぐに売り切れた。天貓では、2600を超える新ブランド、120萬點の輸入新製品が天貓國際（Tmallグローバル）を通じて、初めて「ダブル11」に參加した。盒馬鮮生は火鍋をオンラインに移して販売し、火鍋スープの新製品は1日あたり平均売り上げが倍増し、提攜先の従來型の外食企業(yè)や食品メーカー30社あまりが好調(diào)な業(yè)績を上げた。京東では、海爾（ハイアール）、美的、格力、ファーウェイなどの主流家電ブランドの取引額が「秒速」で1億元を超え、掃除ロボットやミニブレンダーなどスマート生活家電が人気だった。

ライブコマースがさらに活発になった。ライブコマースは非常に大きな発展のチャンスを迎え、企査査のデータによれば、昨年に新たに登録されたライブコマースEC企業(yè)は681社だったが、今年は10月までで2364社に上り、過去10年間の合計を上回った。今年の「ダブル11」期間中には、ライブコマースがEC、ブランド、業(yè)者などの「標準裝備」になった。統(tǒng)計をみると、京東のライブコマースでの売上高は6秒で1億元を超え、蘇寧易購のライブ中継室「1110スーパーバイヤー」の累計売上高は1億元を超えた……

一人一人の個性に合わせたオーダーメイドがトレンドになった。消費者が求めるものを企業(yè)は作る。今年の「ダブル11」に、京東のユーザーのC2M（消費者から製造者へ）モデルでの商品売上高は前年同期の1.7倍になり、ゲーム用ノートパソコン、ゲーム用ラップトップパソコン、高精細ディスプレーなどのコンピューター関連デジタル製品がオーダーメイドで購入される製品の中心になった。

専門家は、「ますます多くの業(yè)者が『ダブル11』に參加する過程でデジタル化を加速させ、ユーザーの消費體験を絶えず向上させ、消費市場の持続的好転により力強い原動力を提供した」との見方を示した。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2020年11月18日