中国のぜいたく��消�Jは高級ブランドに限らない

　少し�iまで、ぜいたく��メーカーの�Hくが中国での販売を希望し、ブランド��を確保すれば人気が出ると考えていた。中国の消�J�vは確かに����を�_��する。だが同じように、あるいはそれ以�屬望���から伝わるメッセージを�_��する。ブランド�_��はすでに�垉遒里發里�。中国の経済と同じように、中国のぜいたく���噞も成�^を�~げている��「環球時報」が伝えた。

　今�R�`を集めるのは風格であり、風格がどれくらい�_要かは�[�気鬚呂襪�に��えている。クレデ��・スイスのぜいたく��アナリストのホジェリオ・��森��の説��によると、現在、中国のバイヤーは世�cのぜいたく��販売総量の約4分の1を担い、ぜいたく���x場では他のどの国よりも高いシェアを誇る。高級ブランドの成否は今では�，蟲い蔽羚饋余嫡J�vを満�Bさせるかどうかにかかっており、ニューヨークやミラノのファッションウ��ークにかけていたように中国人消�J�vに命運を�mしている。

　��アップル社の「土�|金」と�}ばれる�H機�Ψ搬單��B（スマートフォン）「iPhone5s」（アイフォーン5s）の金色モデルを例に考えてみる。中国の文化では、金色は�lかさや�峺�の��徴だ。確かに中国はまもなくインドを�sいて、世�c�kの金輸入国になる見込みだ。

　アップルの直営��が���Bや�帷Lの莬僂冒蠎，い盃eを現すと、�eを消したのは誰だろうか。それは�`を惹くマークやロゴがついたブランドバッグを�Qえた人々だ。クレディ・スイスの最�Zの中国のぜいたく��をめぐる調�hによると、ルイ・ヴィトンなどのブランドは、シャネルやティファニーといったあまり好調でない後発組よりもさらに業績が落ち込み始めている。