日本に行けなくなって「爆買(mǎi)い」は？日本企業(yè)が中國(guó)へ

新型コロナウイルス感染癥の影響で在宅を余儀なくされ、海外に出かけて「爆買(mǎi)い」することはできなくなったが、攜帯電話(huà)があれば「世界中のものを買(mǎi)う」ことができる。中國(guó)の越境ECは世界でもトップレベルにあり、中國(guó)の消費(fèi)者がよりスピーディに世界中の商品に觸れる機(jī)會(huì)を作り出している。

中國(guó)人の訪日観光客が減少して、「爆買(mǎi)い」はどうなったのだろうか。

このほど、日本最大の化粧品口コミサイトのアットコスメが「クラウドで契約に調(diào)印」して、天貓國(guó)際（Tmallグローバル）の海外直接購(gòu)入事業(yè)に參入した。雙方は海外倉(cāng)庫(kù)モデルを通じて、日本の最も新しく最もトレンディな化粧品ブランドを速やかに中國(guó)市場(chǎng)に導(dǎo)入していく。

感染癥の影響により、今年は日本を旅行する中國(guó)人消費(fèi)者が急減し、日本の化粧品ブランドの売り上げが落ち込んだ。アットコスメを運(yùn)営する日本の株式會(huì)社アイスタイルの吉松徹郎社長(zhǎng)兼最高経営責(zé)任者（CEO）は、「中國(guó)の越境EC市場(chǎng)は成長(zhǎng)を続けている。當(dāng)社は日本の化粧品ブランドが中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出するのをより一層バックアップして、中國(guó)の消費(fèi)者にさらにたくさんの選択肢を提供したい」と述べた。

感染癥対策の期間中に、巨大な內(nèi)需市場(chǎng)を擁する中國(guó)は海外業(yè)者が爭(zhēng)って展開(kāi)を進(jìn)める重點(diǎn)市場(chǎng)になり、ますます多くの海外業(yè)者が中國(guó)への進(jìn)出ペースを加速させた。

中國(guó)の巨大な消費(fèi)市場(chǎng)を獲得しようと、まもなくやってくる「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）を前にして、世界中の海外の業(yè)者は準(zhǔn)備に勤しんでいる。中國(guó)から5千キロメートルも離れたドバイでは、ラクダたちが今年6月から「殘業(yè)」してミルクを絞り出している。「ダブル11」にはラクダコーヒーやラクダミルク入りスキンケア製品の新製品を発売する。中南米のウルグアイでも乳牛たちが忙しくしており、ミルクのストックは現(xiàn)地の中規(guī)模農(nóng)場(chǎng)10ヶ所の通年の搾乳量に相當(dāng)するという。エチオピアのコーヒー農(nóng)家も忙しく働いて、初めての「ダブル11」に備えて準(zhǔn)備を進(jìn)めている。

中國(guó)國(guó)際経済交流センター米歐研究所の張茉楠首席研究員は、「こうしたことから、中國(guó)市場(chǎng)が大きな魅力を備えていることがわかる。こうした大きな背景の下、海外のたくさんの中小企業(yè)が中國(guó)市場(chǎng)の優(yōu)位性の力を借りてより大きな発展チャンスを獲得したいと願(yuàn)っている。一般貿(mào)易を通じてこうした企業(yè)が中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出するのは容易ではない。しかし中國(guó)インターネットプラットフォームの「急行列車(chē)」に乗れば、中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)出でぶつかるであろう、チャンスをつかむ上でのハードルを大いに下げることができる」と指摘した。

よくあるフェイスマスク、果物、粉ミルクなどの品目だけでなく、海外の贅沢品も中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)出ペースを加速させている。多くの越境ECプラットフォームが贅沢品の公式越境直送業(yè)務(wù)を相次いで発展させ、専用機(jī)によって世界中どこからでも7日で商品を?qū)盲堡搿⒑Ｍ猡沃眴拥辘韧弗讴`スで新作を取り扱う、公式ルートで海外の正規(guī)品を直接買(mǎi)い付けるといった機(jī)能を打ち出し、エルメス、ディオール、ルイ?ヴィトン、グッチなどのビッグブランドだけでなく、世界限定2800本の1978年製マーテルコルドンブルーのブランデー、ドイツの111SKINブランドの高級(jí)フェイスマスク、快適な眠りをもたらすヘルスケア製品のパルスイッチといった限定商品やこれまでにないタイプの商品も取り扱う。

贅沢品のビッグブランドだけでなく、越境ECプラットフォームには中國(guó)に初めて進(jìn)出する新ブランドやニッチブランドの商品が大量にあり、「新中産階級(jí)」の間で人気が高い。天貓國(guó)際の関係責(zé)任者は、「越境ECは今や、海外業(yè)者が新ブランドを生み出し、中國(guó)への輸出レースを戦うための高効率で便利なルートになった。越境ECモデルは海外の新ブランドや新商品が中國(guó)國(guó)內(nèi)で登録にかかる時(shí)間や手続きを大幅に削減し、新製品を海外店舗と同じタイミングで販売できるようにし、さらには中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出しようとする海外新ブランドがスピーディに進(jìn)出できるようサポートした。たとえば化粧品業(yè)界では、今年4月に天貓國(guó)際が化粧品輸入の新規(guī)ブランド育成計(jì)畫(huà)をスタートした。今後1年間で海外の化粧品新ブランド800ブランドを?qū)毪贰⒛觊g取引額が1千萬(wàn)元（約1億5652萬(wàn)円）を超える新ブランドを50以上育て上げるという」と述べた。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2020年11月4日