中國で大ヒットの「旅かえる」活用してアリババがビジネス展開

日本のスマホアプリ「旅かえる」がリリースされると、中國でもすぐに大人気となり、その中國語版の內部テスターが最近、ショッピングサイト?淘寶で行われた。中國語版は、使用言語が中國語になっているだけでなく、かえるの旅先が中國國內になり、旅行先から送られてくるポストカードも中國の名所舊跡や人気観光地になり、全體的にローカライズされている。その他、中國での獨占配信権利を有する阿里巴巴（アリババ）傘下の版権取引プラットフォーム?阿里魚は、その版権を活用してビジネスを展開している。業界関係者は、アリババが運営する淘寶は今後、「旅かえる」関連の商品を大きく宣伝、販売すると見ている。もしかすると、かえるが送ってきたり、持って帰ってきたりするのは、ポストカードやお土産ではなく、淘寶のクーポン券である可能性もあるという。北京商報が報じた。

淘寶で買い物しながら「旅かえる」で遊ぶ

「旅かえる」は社會現象を巻き起こしており、2017年末から中國では大ヒットとなっている。アリババグループは4月2日、「旅かえる」を開発した「ヒットポイント」と戦略的提攜を結び、中國大陸部での獨占配信権利を獲得したことを発表。今月6日から內部テスターが始まった。內部テスターでは、淘寶のユーザーにプッシュ通知がランダムに送られ、それを受け取ったユーザーは「旅かえる」をダウンロードしなくても、淘寶のアプリを通して中國語版を體験できる。中國語版は日本語版と比べると、大きくリニューアルされている。

中國語版では、かえるの旅先が中國國內になり、旅行先から送られてくるポストカードも中國の名所舊跡や人気観光地になるなど、ローカライズされている。また、お土産として北京名物の食べ物を持って帰ってくるほか、「おべんとう」は焼き包子、焼き豆腐、「どうぐ」は玉の飾り、マフラーなどがある。

中國らしいお土産

このように中國に合わせてローカライズされたことで、ネットユーザーらの想像力が掻き立てられ、多くのネットユーザーが、アリババの微博（ウェイボー）公式アカウントに、「かえるが送ってくるポストカードは、動畫配信サービス?優酷を1ヶ月無料で體験できるカードやアリババの5元（約85円）券、ショッピングサイト?天貓の50元クーポン券などに変わるのでは？」、「第三者決済サービス?支付寶（アリペイ）を通して『旅かえる』をすると、クーポンがもらえたりするようになるのでは？」など、「旅かえる」の中國語版が、アリババの販売促進プラットフォームになるのではとの予想を寄せていることは注目に値する。

それらの予想にはある程度の根拠がある。アリババは最近、「中國大陸部での『旅かえる』獨占配信権利を持っている阿里魚は、その商品化やマーケティングなどの分野における提攜を全面的に展開し、新小売りというトレンドに乗って、各ブランドや事業者がブランド力や商品の競爭力を向上できるようサポートする」との見方を示した。