アップルペイが中國で不調　立ちはだかる現地大手

米アップル社は決済プラットフォーム「アップルペイ」を早々と中國に上陸させた後、今度はアジアと歐州での普及を進めている。この米シリコンバレーの巨大企業はより大きな市場を必要としているとみられる。というのも、中國は米國以外の主要ターゲット市場でありながら、業績が思わしくないからだ。アップルはソフトウエアでもハードウエアでも高い評価を得ているが、中國では現地の電子決済大手が巨大市場をしっかり掌握している。米メディアの情報として、參考消息網が伝えた。

米経済誌「フォーブス」のサイトが今月14日に伝えたところによると、アップルと中國銀聯が提攜することで、中國の銀行発行の銀聯デビットカードの保有者はiPhone（アイフォーン）やiPad（アイパッド）で決済が可能になる。アップルペイのバイスプレジデントのジェニファー?ベイリーさんは、「アップルの機器を販売するすべての主要市場でアップルペイを普及させたい」と述べた。

報道によると、アップルと銀聯の協力には意義がある。なぜなら中國の銀行232行がデビットカードを発行しており、アップルの現地ライバルたちは銀聯の巨大なネットワークとまた連攜していない。iPhoneとiPadの利用者はデビットカードをアップルの決済アプリに登録しておけば支払いが可能になる。今年早くにアップルペイが中國市場に進出した際には、iPhoneの中國スマートフォン市場のシェアは14％だった。だがアリババ（阿里巴巴）の「支付寶」（アリペイ）と騰訊（テンセント）の「微信支付」（WeChatペイメント）はまだ銀聯に連攜していない狀況ながら、急速な発展を遂げており、理由としてすでに普及していることが挙げられる。

インターネットデータセンター（IDC）アジア太平洋エリア個人向けシステム研究部の馬伯遠副総監は、「楽観的な見方をする人は、アップルは中國で高いブランド力があり、一部の先端ユーザーがアップルペイを使用すると予想する。だがアリババと騰訊の巨大な市場シェアをみると、アップルペイの中國進出はアップルにとってやはり大きな挑戦だといえる」と話す。