ハイアールが��成長　日本本土メーカーの脅威に

　世�c家電�j�}の�L爾（ハイアール）は、世�cで飛躍的な発�tを実現し、世�c�x場における地位を高めており、世�cの�噞�cから�R�`されている。日�櫺ぼfの主要メディアは�L�Cを割いてハイアールに�R�`し、同社が世�c�x場で�j成功を収めた原因を分析している。日経新聞はこのほど、ハイアールのグローバル化されたブランドの地位を�h価し、「ハイアールは�@実ともにグローバル企業となった。その���]な発�tペースはすでに日本�x場を脅かしており、日本の家電メーカーの深刻な脅威となっている」と報じた。中文導報が伝えた。

　日本で幅広い影�x��を�eつ��国ビジネス専門�Lである日経新聞が、ハイアールに�瓦靴��R�`と�h価を��したことは、同社の日本家電�x場における�_要な地位を反映している。周�瑤猟未蝓�日本人消�J�vは本国ブランドへの忠��度が高く、����がアップグレードされた際も本国ブランドを優先する。これは�Hくの�L外�~�@家電ブランドが、日本�x場の門をこじ開けられない主因であり、本国メーカーが長期的に絶�甘�な地位を��めてきた�_要な理�yでもある。

　しかしこのような現��に変化が�擇犬討い襦Ｃ羚颯瓠璽�ーのハイアールは、差別化された最先端の商��と�\術で、�Hくの日本人消�J�vの信頼を�Mち�Dっているのだ。東���j学の叶剛教�bは、「日本人消�J�vが中国��の家電を�P入する場合、初めに��ぶのはハイアールで、その他のブランドは検討リストに入れられない。日本人消�J�vの中国��家電に�瓦垢詛Ъ韻蓮▲魯ぅ◆璽襪亡陲鼎い討い襪�らだ」と指�~した。

　2002�Qに日本�x場に進出してから10数�Q間の発�t期間を経て、ハイアールの��商��はケーズデンキなどの10�j家電量販��、および日本国内の地域の販売ルートに進出した。家電�j国である日本におけるハイアールの高度発�tおよび��争���啣修蓮△修離哀蹇璽丱諫x場における高い地位の縮図となっている。真のグローバル企業は、日�櫺い覆匹寮菴聞驂x場で高いシェアを��める��要があるが、ハイアールはこれをすでに実現している。報�Oによると、ハイアールの�盜驂x場における影�x��が高まり��けており、�盜颪�30％の家庭はハイアールの家電を所�~している。欧�Δ妊魯ぅ◆璽襪離屮薀鵐蒜���度は60％を��えており、欧�Δ列Hくの消�J�vがハイアールを家電�P入の優先的な���I肢としている。