資生堂中國CEO「中國化粧品市場の最高の時代は始まったばかり」

中國市場に最初に進出した國際的化粧品グループの資生堂は、中國に根を下ろしてすでに40年になる。中國は資生堂にとって世界最大の海外市場であり、また同グループの2つ目のグローバル本部がある場所でもある。中國新聞社が伝えた。

この數十年間、中國市場の巨大なポテンシャルに引きつけられて、いくつもの大手國際化粧品グループが中國市場の開拓に乗り出した。ますます激化する競爭を前にして、資生堂中國の藤原憲太郎最高経営責任者（CEO）は「中國化粧品市場の最高の時代は始まったばかり」との見方を示す。

藤原氏の言う「最高の時代」は中國の消費高度化によってもたらされた。

藤原氏は第4回中國國際輸入博覧會（輸入博）の會期中、「中國の消費者はますます賢くなり、化粧品に対する要求もますます多様化している。こうしたことはすべて消費分野の企業に巨大なビジネスチャンスをもたらすことにつながる。中國では、化粧品を含む各市場に新製品や新品目、新テクノロジーが次々と現われている。そして中國には非常に大きな消費層があるため、どのような細分化された市場にも必ず十分な數のターゲット消費者がいて、新しいモノやコトを積極的に試そうとしている」と述べた。

藤原氏は、「こうしたチャンスを生かすために、資生堂は中國現地での研究開発に力を入れていく。最新の取り組みとしては、今年の輸入博の開幕10日前に、中國で投資設立した3番目の研究開発センターである東方美容（The Oriental Beauty Valley）がオープンした」と述べた。

藤原氏の見方によると、デジタル化応用などの分野で、中國には新技術やイノベーション?インキュベーションに適合した市場環境があり、現在の中國には他の市場にイノベーション成果を送り出す條件が備わっているという。

藤原氏は、「現在、當グループは戦略的な新テクノロジーや新ブランド、新製品を海外で発表する場合、ほとんど中國市場を発表の場に選んでいる。輸入博は國際交流の重要な窓口であり、新テクノロジーと研究開発の成果を展示する絶好の場だ」と述べた。

今回の輸入博で、資生堂は數十種類の新製品を出展した。その中にはハイテク化粧品「ビオパフォーマンス」の日本以外での初公開、飲むインナービューティブランド「インリュー」の世界初公開、高級スキンケアブランド「ドランク エレファント」の中國大陸部初公開などが含まれている。

藤原氏は、「ここ數年の中國國産化粧品ブランドの臺頭について、直接的な競爭については心配していない。市場全體を見れば、資生堂は他の化粧品ブランドといい意味で競爭する中で、実際には共同で市場のパイを拡大したと言える。消費者により多くの選択肢を提供すること自體が、健全な発展モデルだと言える」と述べた。（編集KS）

「人民網日本語版」2021年11月10日